Ida Ismail
Die Sommersaison 2025 in Albanien entsprach nicht den Erwartungen, die die Begeisterung der letzten Jahre geweckt hatte. Der Tourismus ist mittlerweile zu einer ungehörten Nachricht geworden. Obwohl die Zahl der Touristen in den letzten Jahren Rekordzahlen erreichte, kehrten viele von ihnen in dieser Saison nicht zurück, während immer mehr Albaner ihren Urlaub im Ausland verbringen.
Vor einem Jahr sagte der albanische Premierminister Edi Rama, die Veröffentlichung von Fotos und Videos leerer Strände sei ein „organisierter Angriff“, um dem Tourismus in Albanien zu schaden.
Anfang des Jahres versprach Rama, Albanien werde bis 2025 zwölf Millionen Touristen begrüßen, und bezeichnete dies als einen Erfolg für Tourismus und Infrastrukturentwicklung. Doch entgegen optimistischer Aussagen zeigen die Daten eine deutliche Verlangsamung des Wachstums.
Nach Angaben des Statistikinstituts (INSTAT) reisten im Zeitraum Januar bis August 2025 fast 9 Millionen ausländische Touristen nach Albanien ein, was einem Anstieg von nur 5.2 % im Vergleich zu 2024 entspricht. Vor einem Jahr lag der Anstieg noch bei 18.6 %.
Im September verteidigte Ministerpräsident Rama die Zahlen mit den Worten: „Die Sommersaison hat in diesem Jahr bisher 500 Besucher mehr gebracht als im letzten Jahr.“ Später sagte der Regierungschef, Albanien solle gezielt Touristen ansprechen, die mehr Geld ausgeben, und nicht einfach die Zahl der Touristen weiter steigern.
Nach Angaben der Bank von Albanien gaben ausländische Touristen, die Albanien im vergangenen Jahr besuchten, rund 5 Milliarden Euro aus, verglichen mit Ausgaben von rund 2 Milliarden, 2,8 Milliarden und 4 Milliarden Euro in den Vorjahren für die Jahre 2021, 2022 und 2023.
Das bedeutet, dass ein Besucher durchschnittlich 427 Euro ausgab, ein Betrag, der der Bank von Albanien zufolge niedriger ist als in Ländern wie Griechenland und der Türkei.
Die Probleme, die Touristen vertrieben
Tourismusministerin Mirela Kumbaro sagte, es seien steuerliche Anreize für Hotels, Pensionen und Agrotourismus geschaffen worden, räumte jedoch ein, dass der Mangel an qualifiziertem Personal weiterhin ein großes Problem darstelle.
„Die Wirtschaft ist schneller gewachsen als die Zahl der Fachkräfte“, sagte Kumbaro.
Fachleute und Reiseveranstalter betonen, dass die wiederkehrenden Probleme die Qualität des touristischen Erlebnisses direkt beeinträchtigen. Einer von ihnen ist Lyto Alliu, der sich mit Reiseleitern beschäftigt und die Schwierigkeiten schildert, mit denen er in jeder Touristensaison konfrontiert wird:
„Viele Bergwanderwege sind noch immer nicht ausgeschildert, was Touristen oft in Schwierigkeiten bringt. Ein weiteres Problem ist die Abfallentsorgung. In manchen Gegenden fehlen Mülleimer und die Müllabfuhr wird nicht regelmäßig durchgeführt. Die Infrastruktur bleibt eine Herausforderung, insbesondere die Straßen, die Nationalparks und Touristendörfer verbinden, sind immer noch in einem schlechten Zustand.“
Preiserhöhung wurde zu einem weiteren ernsthaften Hindernis. An der albanischen Riviera waren Hotelzimmer doppelt so teuer wie in den Vorjahren, und auch das Essen am Meer wurde deutlich teurer.
Alliu betont: „Aus meiner Erfahrung als Reiseführer weiß ich, dass die Preiserhöhungen das Interesse der Besucher direkt beeinflusst haben. Einige Touristen, die beliebte Gebiete besuchen wollten, wurden abgezogen oder wählten günstigere Reiseziele, während andere sich für einen kürzeren Aufenthalt oder einfachere Unterkünfte außerhalb der Haupttouristengebiete entschieden. Es gab auch Beschwerden, dass die Preise nicht dem Leistungsniveau entsprachen, wie z. B. Strandinfrastruktur, Sauberkeit und Essensqualität.“
Weitere Probleme während der Sommersaison waren der Mangel an Trinkwasser in einigen Küstengebieten, die Verschmutzung der Strände, Konstruktion ohne Kriterien, aber auch die Zerstörung von Einrichtungen in der Hochsaison, wie es in Theth geschah, Elemente, die dem touristischen Image direkt schaden.
Albaner machen Urlaub im Ausland
Während der Inlandstourismus vor Herausforderungen steht, entscheiden sich Albaner zunehmend für einen Urlaub im Ausland. Allein von Januar bis Juli 2025 wurden 4.8 Millionen Ausflüge verzeichnet, ein Anstieg von 9 % gegenüber dem Vorjahr.
„Dieses Jahr habe ich mich für Griechenland entschieden, da das Paket, das ich für meine vierköpfige Familie gebucht habe, sehr erschwinglich war. In unserem Land steigen die Preise ständig, während der Service viel zu wünschen übrig lässt“, sagt Eda aus Tirana.
FA-Reisebüros berichten, dass in diesem Jahr die Zahl der Albaner, die im Ausland Urlaub machen möchten, gestiegen ist, wobei die Türkei als Reiseziel vor allem in Frage kommt.
„In den vergangenen Jahren begannen die Reservierungen im März und April, dieses Jahr jedoch bereits im Januar. ‚All-inclusive‘-Pakete mit Flügen, Transfers, Hotels, drei Mahlzeiten und unbegrenzten Getränken sind zum Standard geworden, was immer mehr Urlauber aus Albanien anzieht.“
Ein weiterer besorgniserregender Indikator für den albanischen Tourismus war der deutliche Rückgang der Besucherzahlen aus dem Kosovo.
Baki Hoti, Präsident des Tourismusverbands des Kosovo, erklärt: „Die Visaliberalisierung hat direkt dazu geführt, dass sich die Zahl der Kosovo-Bürger in Albanien während der Hochsaison verringert hat, was sie dazu veranlasst hat, in europäische Länder zu reisen. Der Missbrauch von Preiserhöhungen hat dazu geführt, dass die Kosovaren nicht mehr an der Riviera Urlaub machen, obwohl Durres, Shengjini und Velipoja die beliebtesten Reiseziele sind. Ein weiterer Grund zur Unzufriedenheit ist die Infrastruktur, insbesondere die kilometerlangen Warteschlangen am Zoll.“
Die neue Strategie
Angesichts dieser Herausforderungen hat die Regierung die Nationale Strategie zur Tourismusentwicklung 2025–2030 verabschiedet, deren Ziel es ist, die Einnahmen aus dem Tourismus bis 2030 auf 6.7 Milliarden Euro zu steigern. Die Tourismusstrategie 2025–2030 umfasst Anreizmaßnahmen für mehr Investitionen, Steuererleichterungen, die Verbesserung des Tourismusangebots, Marketing und die Disziplinierung des Tourismusaufbaus. Die Strategie betont auch, dass mehr Arbeit zur Verbesserung der Servicequalität geleistet werden muss. Dabei wird das Bildungssystem unterstützt, das sich an die Bedürfnisse des Dienstleistungsmarktes anpassen muss.
Die Tourismussaison 2025 hat gezeigt, dass es allein nicht ausreicht, die Besucherzahlen zu steigern. Hohe Preise, Infrastrukturprobleme, schlechtes Ressourcenmanagement und mangelnde Servicequalität riskieren, dass Albanien nicht nur ausländische Touristen, sondern auch das Vertrauen seiner Bürger verliert, die Urlaub im Ausland zunehmend als die bequemste Lösung betrachten.acqj.al
